Nike Jordan: кроссовки с громким именем
Содержание:
Если проанализировать историю моды, мы увидим, что самая удобная и любимая массами обувь рано или поздно пришла из специализированной сферы. Угги – обувь сёрфингистов, высокие сапоги – радость наездников, а лучшие кроссовки достались нам от профессиональных спортсменов.
И одним из самых ярких, показательных примеров стали кроссовки, созданные в ходе сотрудничества Nike с баскетболистом Майклом Джорданом. Это сотрудничество стало новой вехой не только в истории производства обуви, но и в истории рекламы – тем, что впоследствии назовут красивым словом «коллаборация».
С чего начинаются «джоржаны»…
История кроссовок Nike Jordan началась с того, что у компании Adidas были крупные финансовые проблемы. Именно с этого! Два конкурирующих бренда охотились за самым топовым баскетболистом всего мира, понимая, что если хочешь продавать кроссовки баскетболистам, обуй в них самого крутого. Однако у Adidas на тот момент не было достаточно свободных средств, чтобы подписать недешёвый контракт, а то история могла бы пойти совсем иначе.
Майкл Джордан достаётся Nike, и в 1985 году на рынок выходят первые «джорданы» с фирменным логотипом в виде забрасывающего мяч в корзину спортсмена. Air Jordan I были выпущены в красно-чёрных цветах, что не соответствовало дресс-коду NBA, но Nike смогли сделать из этого лимона отличный лимонад: Джордан выходил в «неправильных» кроссовках, Nike выплачивал за него штраф в размере 15 тысяч долларов за КАЖДУЮ игру (в пересчёте на сегодняшние деньги) и преподносил это как глобальную новость. В итоге им удалось нарастить продажи в 4 раза.
Спустя 2 года на рынок выходят Jordan II, которые, хотя и пользовались спросом, но выпускались только по 1988 год.
Затем Джордан, как и любая звезда, делает попытку начать сольную карьеру, открыв собственное производство кроссовок. Но Nike даёт ему «поиграть со шрифтами», т. е. приглашает принять участие в разработке конструкции новой серии. Jordan III получают фирменную воздушную прослойку для улучшения амортизации и облегчения веса кроссовок, а также особые протекторы для подошвы.
Четвёртая по счёту, но V по названию модель выходит сразу за третьими «джорданами», собрав в себе лучшие достижения, наработанные за предыдущие годы. Плюс прозрачная подошва, шнуровка с фиксатором и особого строения язычок. По сей день модели этой серии остаются самыми продаваемыми.
После ошеломляющего успеха пятой серии, VII «Банни» Jordan решили выпустить только в 1992 году. В конструкцию добавили Nike Huarache – специальную технологию фиксации ноги, которая должна была снизить уровень травматизма в спорте. Но в рекламе появляется культовый персонаж американской культуры, заяц Багз Банни, и все покупают эти кроссовки без каких-либо наворотов. Тем более, что выпустили её к Олимпийским играм.
Air Jordan VIII – 1993 год. Они получают дополнительные фиксационные ремешки, декор в виде графити и становятся счастливыми для Джордана-баскетболиста: в них он набирает 20 тысяч очков. Штрафовать за кроссовки к тому моменту NBA уже устаёт.
X модель «джорданов» оказывается единственным провалом в линейке, и довольно быстро её заменяют Jordan XI, оснащёнными улучшенными системами вентиляции и амортизации.
Jordan XXIII – 2008 года выпуска. Радикальных изменений в конструкции не предусмотрено, зато у них униикальные отпечатки подошв, для создания которых использовались отпечатки Майкла Джордана.
А что дальше?..
А дальше Nike продолжили сотрудничество с баскетболистом, занимается разработкой новых моделей, но основную прибыль компании приносит перевыпуск старых (как в классическом формате, так и в новых дизайнерских решениях). В 2023 году многолетней истории культовых кроссовок был посвящён фильм «Air: Большой прыжок», который окончательно закрепил за ними этот статус.
Купить оригинальные кроссовки Air Jordan (не путать с Air Force, которые тоже хороши, но это другая история) можно в интернет-магазине спортивной обуви GoSneakers.ru. Высокие и низкие, для баскетбола, для пеших прогулок и просто для стиля – они действительно оправдывают и свою стоимость, и свою раскрученность. Поэтому вам стоит воспользоваться возможностью заказать на примерку несколько пар кроссовок Air Jordan (с доставкой курьера по Москве). И, может быть, не начать лучшую жизнь с пробежками и свежевыжатым соком, но однозначно сделать ту жизнь, которая уже есть, комфортнее. И немного более стильной.